​什么是日本Z世代？其特征和价值观有哪些？

1、什么是Z世代?

20世纪90年代中期以后出生的特定一代被称为“Z世代”。所谓“Z (zette)世代”，最初是从美国的世代分类“GenerationZ”一词派生出来的，也被称为“Gen Z”“Z世代”。

如图片所示，1960 ~ 70年代出生的人被称为X世代，80 ~ 90年代出生的人被称为Y世代(千禧世代)，因为是“X”和“Y”的下一代，所以取名为“Z”。Z世代的年龄没有明确的定义，一般是指1990年代中期(或2000年代初期)以后出生的世代。到2022年，大约10岁出头到25岁的年轻人就是Z世代。

2、Z世代的特征和价值观有哪些？

 数字土著（デジタルネイティブ）

Z世代主要的信息收集方法是用智能手机上网搜索，或者在SNS上搜索。在Z世代身上，我们可以看到他们不仅会调查自己需要的信息，还会提供自己如何理解、如何解决的信息。另一方面，也有对收集信息、提供信息、发布信息本身抱有不擅长意识的人。也就是说，并不是所有的Z世代都擅长通过网络和SNS获取信息。

能够意识到国际性的社会问题（国際的な社会問題を意識）

Z世代对气候变化等环境问题，以及国际性社会问题非常关注。原因之一就是通过平时使用的社交网络，接触到这些问题的机会很多。例如，名人或流感患者通过SNS发布了关于社会问题的信息，很多人看到后就开始意识到这个问题。因此，对于世界上发生的社会问题和环境问题，他们更容易产生主人翁意识。

在社交网络上“啃”信息（SNSで情報を「かじる」）

擅长通过SNS收集信息的Z世代，有一个特征，那就是“啃”信息。所谓“啃”信息，换句话说，就是不针对一个信息深入追究，而是通过浏览更多的信息来看清事物。面对众多的信息，Z世代非常重视通过观察各个侧面来寻找“真正的信息”或者“可靠的信息”。Z世代不仅会看那些有魅力的部分，也会看那些不好看的部分和负面的部分。

追求效率化（効率化を求める）

Z世代在所有方面都有强烈的追求效率化的倾向，以下几点就是很好的佐证。

①只汲取要点

②除了自己感兴趣的信息，其他的几乎不看

③完全没有图像和视频的内容容易让他们厌烦

④不想读纯文字

对无形事物的消费行为（無形なコトやモノへの消費行動）

Z世代对无形事物的消费行为很高，因为他们觉得经历和体验本身是有价值的。他们对娱乐、旅行等花费时间和体验的消费没有太大的抵触。此外，汽车共享、工作共享、衣服共享等“大家共享”的服务也越来越受关注。

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